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为什么经济越差 宠物经济越火?

发布时间:2022-08-05宠物新闻
得知为什么经济越差 宠物经济越火?究竟是怎么回事?下面宠物易购带大家看看是什么情况。 在隔离深圳期间,苏菲每天都在记录自己的生活。在她的朋友圈里,名叫“包子”的宠物狗是最受欢迎的一只。“虽然我真的很享受和

得知为什么经济越差 宠物经济越火?究竟是怎么回事?下面宠物易购带大家看看是什么情况。

为什么经济越差,宠物经济越火?

在隔离深圳期间,苏菲每天都在记录自己的生活。在她的朋友圈里,名叫“包子”的宠物狗是最受欢迎的一只。“虽然我真的很享受和包子在一起的时光,但我还是希望解封后能把它们拿到房间里去玩。这段时间包子不能下楼,真的太难受了。”说到《毛孩》,苏菲就像是晒娃的老母亲。

疫情下,呆在家里成为常态,人与宠物的情感依赖更加明显。宠物晾晒也成为继晾晒婴儿和食物之后的又一大主题。无论是网络社交还是现实社交场景,宠物都是人际交往的“硬通货”。

为什么经济越差,宠物经济越火?

苏菲的社区有各种各样的微信群,比如猫群、遛狗群、宠物救助群等。“去年夏天,邻居的姐姐捡到一只生病的流浪狗,送到宠物医院检查。之后她发现需要马上做手术。这位妹子二话没说,马上掏钱治疗。在那之后,许多宠物主人慷慨地捐钱给狗。毕竟真的是一笔不小的开支。”

随着养宠物观念的深入,很多人选择宠物作为日常伴侣,国内宠物经济持续增长。

《2021年中国宠物行业白皮书》(消费报告)数据显示,全国城镇宠物(猫狗)拥有者6844万人,比2020年增长8.7%。全年城市宠物消费市场规模达到2490亿元,比2020年大幅增长20.6%,比2021年社会消费品零售总额高出8个百分点。

艾瑞咨询《2021年中国宠物消费趋势白皮书》调查数据显示,超过90%的宠物主人选择养宠物是出于情感动机。

情感处于马斯洛需求的第三层次,是比生理和安全需求更高层次的需求。但我们也注意到,疫情过后,全球经济进入下行区间,人们对自己未来“财富创造”的预期也呈现下降趋势。但即便如此,他们对宠物的投资却意外增加而非减少。更深层次的原因是什么?

1.神奇的反周期属性

宠物可以相亲相爱,但谁不可以呢?它们在给人类情感慰藉的同时,也支撑起了一个千亿的市场。神奇的是,他们与消费者的情感联系,使他们有能力抵御经济周期的下行甚至逆周期增长。

美国宠物用品协会的调查证明,宠物消费受经济周期的影响很小。即使在2008年至2010年美国经济衰退期间,居民整体消费支出下降,但宠物消费却呈增长趋势。

劳工统计局的数据进一步证实了这一属性:在美国经济表现不佳的2010年,娱乐消费下降了7%,食品消费下降了3.8%,住房消费下降了2%,服装和服务消费下降了1.4%,而宠物消费上升了6.2%。

看回到中国,“人不如狗”的笑话正在成为现实。打开各大电商app,输入“宠物”。几千个SKU跳出来,从食品到用品,甚至玻尿酸洗发水、自动马桶、狗狗汉服、手工皮鞋.

宠物经济如何不受外部经济环境影响,宠物主人最有发言权。

包子和苏菲在一起四年多了。对于苏菲来说,包子不仅是宠物,更是家人。她很小的时候真的养猫养狗只是因为喜欢小动物。但是随着时间的推移,和狗狗在一起的时间增多,她对宠物的情感依赖也越来越强。即使包子成年后,我也愿意煞费苦心地为它找一个性格相近、价值相当的“女朋友”。

在快节奏的城市生活中,养一只宠物可以缓解紧张情绪,越来越多的宠物主人愿意在宠物身上投入更多的时间和金钱。对此,淘宝宠物行业专家袁季认为,受疫情影响,2020年全球经济将普遍处于低迷状态,但具有神奇治愈能力的“他者经济”并未受到影响,甚至有逆流而上的趋势。

为什么经济越差,宠物经济越火?

这种趋势也反映在资本市场上。五一节前两个交易日,宠物股中宠股份、佩蒂股份、伊一股份均实现了10%以上的涨幅。前两家公司专门从事食品类,其中一些涉及玩具业务,而伊一的主要业务是宠物卫生用品。

2.日益完善的产业链

宠物赛道的火爆已经成为共识,相关细分行业也迎来了集中爆发期。产业链的完整性和成熟度也在同步推进。

大家可以看到,随着城市宠物数量的增加,围绕猫狗的服务项目激增,日趋完善。养殖、食品、用品、培训、寄养、医疗,美容、摄影、保健、保险、宠物乐园、宠物殡葬等一系列上游产品和下游服务,共同形成了整个宠物经济产业链。

宠物经济的产业链本质上分为三类:服务、食品用品、医疗。其中,R & amp宠物食品和用品的生产商通常容易建立品牌和规模;服务是最难的部分,因为只能线下做,又因为其极度分散、非标准的属性,往往难以规模化、数字化;相对而言,医疗是一个特殊的类别,对专业门槛要求较高。在整个链条中,渠道是贯穿始终的扣带。比如电商平台,从目前的情况来看,无论是宠物食品、服务还是医疗,各方都可以通过电商平台联系起来。

行业天花板的不断上升,也让很多大厂看到了宠物经济的巨大潜力。去年4月,天猫公布的新财年计划中,宠物品类升级为一级行业。一个月后,JD.COM宣布将在2022年打造超过50个一线宠物品牌。

总的来说,宠物行业其实和母婴行业很像。养宠物和养孩子都是开心的事情,这两个行业也是真正的朝阳产业。从这个角度来说,今天的母婴行业很可能就是明天的宠物行业。

“我在养宠物上下了很大功夫。当我工作压力大的时候,包子会一直陪着我。”苏菲说:“每个月,我都会花很多钱买包子。狗粮、营养品、玩具等基本开销。都是大概800元左右,加上1-2周洗一次澡,美容,费用也在600元左右。其实只要我们把包子做得更‘体面’,更舒服,一切都是值得的。”

苏菲对宠物的情感和财务投入并不是个例。小静住在北京,有一儿一女,外加一猫一狗。狗和小静在一起13年了,猫是从小区捡来的流浪猫。去年,小七(狗的名字)腋下破了一个大包,宠物医院诊断为乳腺癌。“我们必须马上进行全身检查、住院、手术和术后维护。折腾了一个月,我们终于好起来了。”

而且手术和后期的费用差不多花了3万,身边很多人都会觉得不值。但是对于小静来说,小七陪伴了她13年,已经亲如一家。日常生活中,小静一直称自己为“小琪的妈妈”。即使她是狗的年龄,小琪已经是一个百岁老人。

2021年7月发布《2020年中国宠物消费市场报告》显示,2020年,我国单只宠物人均年消费6653元,较2019年的5561元增长19.6%。

“但事实上,养宠物和养孩子一样,需要很多服务,每个项目的费用都没有上限,”肖静说。"我们有能力为他们提供更好的生活条件。"在小静看来,既有孩子,又有猫狗,才是她向往的生活。

为什么经济越差,宠物经济越火?

传统家庭结构改变后,人们对待“毛孩子”就像对待孩子一样。同时,毛孩子也和真孩子一样有全方位的需求,不仅仅是吃喝耶戈,还有美容,教育培训等。这无疑催生了更大的市场。

3.新模式创造的新价值

“除了在家附近的小区和公园玩,我还想带着包子去看看外面更大的世界,”苏菲说。"但是我经常被“禁止宠物”的标志拦住."

的确,“禁止宠物”的标志在过去很常见,尤其是在超市和餐馆等公共场所。然而,近年来,这种情况发生了变化。在不同的消费场景下,商家主动为带宠物的消费者提供便利服务的现象频频出现。许多大型商场和餐饮店也加入了友好的行列。

有专家认为,未来宠物友好型消费的发展将更加多元化,宠物友好型将逐渐形成产业链,成为新兴经济的增长点。深圳大学经济学院研究经济学应用的何玲博士说:“这是整个社会文明程度和多元化发展的一个趋势。在整个社会治安的治理上,深圳在全国应该算是比较好的。”

一直以来,在深圳建设“宠物友好型城市”的理念下,万象天池长期致力于宣传推广文明、特色的宠物饲养,关注宠物的心理健康和社会需求,率先打造宠物友好型商圈。去年9月,万象天地首次推出——宠物之家“星球探索主题店”的专业宠物服务业态。

从目前的效果来看,人与宠物的友好模式不仅是城市文明的体现,也催生了相关行业的机会。本质是宠物经济的升级和场景拓展——形成一定的氛围,进而让城市和商业更有特色。

这种创新的模式恰恰是传统宠物消费模式和现在的宠物消费模式的本质区别。

传统模式下,宠物主人和宠物业态的联系更多的是通过商场和线上渠道购买用品,以及社区周边的店铺等线下服务。

但在宠物友好模式下,品牌与消费者的接触更加立体。如线上线下的交流和各种活动,让更多的宠物品牌与Z世代实现情感连接;此外,在数字化加持下,宠物友好模式在提升服务、门店效率、店员收入等方面能起到更好的作用。

在行业内,宠物之家是打造宠物友好型模式过程中具有代表性的一家。线上线下打通层面,线下是通过直营模式的服务,与广大的宠物和宠物主人对接;在线上,它的应用商店有3000多个SKU。

在这一点上,宠物主人的做法其实和美国最大的宠物公司Chewy提出的“宠物人格化”是一样的。Chewy的创始人之一科恩认为,当他在一家线下宠物店消费时,他意识到自己不是简单地购买某种商品或服务,而是获得了其他值得信任的宠物主人的帮助。

这是线下宠物店的核心竞争力,也是所有线上渠道最缺乏的。根本原因在于宠物品类的特性:当宠物主人越来越把宠物当成家人的时候,他们在消费过程中的情感导向就更加明显。在网店的友好氛围下,宠物主人对服务商的情感需求也更加明显。

在这一点上,宠物之家的做法尤为突出。真心爱护宠物是每个员工的第一要务。宠物老员工小雪一直用“宝贝”这个词称呼来店里接受服务的宠物。在她眼里,这些宠物就像自己的孩子一样天真可爱,需要用爱去呵护。

活动方面,在刚刚过去的五一假期,宠物之家在深圳万象天地举办了宠物友好主题活动“PET'EM DAY”。在传统的宠物展中,用户大多以“扫货”为主,而“宠物日”活动为宠物主人提供了一个与宠物同乐的空间,品牌也能自然地出现在用户面前。这样品牌和消费者之间的联系就更多了。新颖的形式增加了商圈的客流,让商圈火热,同时也让更多人注意到了友善的趋势。

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此外,新的宠物友好模式的实现也离不开数字基础设施。Pets自成立以来就非常重视数据系统的建设。“数据系统可以清晰地反映店铺周边的宠物消费情况,包括消费频率、身体状况、喜欢的商品等。让我们的店有上千人,商品和服务更符合周边宠物主人的需求。”宠物CEO李强曾表示,“这也是我们宠物友好的一次重要落地。我们将宠物拟人化、数字化,最终提供更好的服务。”

4.结论。

毋庸置疑,宠物经济已经进入“宠物友好”时代,以此为核心的一系列业态将大有可为。

宠物正在从宠物友好开始,以门店、社交场景、App商城等为新的连接,正在成为宠物友好的先行者。而且,宠物之家在北京、深圳等城市有160多家直营店。有了数字加持,作为新渠道的价值日益凸显。

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